C’est un peu l’histoire d’une marche arrière toute… après l’inauguration en grande pompe d’une usine « PET » en République de Djibouti qui allait inaugurer une nouvelle ère des bouteilles en plastique recyclable, les Ets Coubèche, embouteilleurs Coca-Cola depuis plus d’un demi siècle, décident d’abandonner progressivement les fameuses bouteilles « PET » et reconsidérer l’usage des consignes en verre.
Les bouteilles « Coca » RGB (verre consigné), pour ceux qui connaissent cette partie de la Corne de l’Afrique, c’est un peu un « fourre-tout » domestique : on peut y mettre du thé au lait très sucré, du pétrole lampant quand la bouteille ne se transforme pas en cendrier ou mini-poubelle…
L’idée était de conscientiser la population tout en préservant l’image « sanitaire » de la bouteille RGB : il était hors de question de créer une mise en situation réaliste et objective de ce détournement d’usage bien familier.
Une animation réalisée en urgence, un budget au départ prévu pour le « print »… l’envie de transcender tout cela, comme toujours, et de créer un objet unique de sensibilisation. La première version (celle en ligne actuellement sur Pixel4Fiction) ne plaisait pas vraiment en raison du ton « énervé » de Loula… Je n’avais pas « fignolé » les Mocap… les personnages ont l’air d’avoir la tremblote et d’être en légère lévitation, mais l’essentiel du message est là. La version finalisée est bien plus édulcorée dans le ton, plus « propre » aussi, plus consensuelle, répondant aux normes internationales de The Coca-Cola Company et définitivement rejetée par son auteur : j’ai donc conservé ce premier jet très imparfait, mais authentiquement créatif et vivant.
On y verra, en lorgnant bien, un autre message… assez flagrant et même « gros comme un camion » de livraison.